Τι σχέση έχει το amateur πορνό με τον κόσμο της διαφήμισης;

Όταν λένε ότι το πορνό είναι μπροστά, κάτι ξέρουν. Το πορνό πριν μερικά χρόνια πέρασε από τον κόσμο του Playboy και των φουσκωμένων πορνοστάρ σε πιο amateur καταστάσεις όπου καθημερινές γυναίκες δίνουν τον καλύτερό τους εαυτό. Αυτό επικράτησε στις τάσεις και οι παραγωγοί adult entertainment άρχισαν να γυρίζουν παραγωγές με amateur στυλ και διάθεση.

Από τότε πέρασαν αρκετά χρόνια και τον τελευταίο καιρό έχει αρχίσει το φαινόμενο της amateur διάθεσης να περνάει και στον κόσμο της διαφήμισης, σε μια προσπάθεια να φτιάξουνε viral διαφημίσεις που θα έχουν μεγάλη επιτυχία.

Amateur στοιχεία είχαν και παλαιότερες διαφημίσεις, όμως το αποτέλεσμα φαινόταν στημένο και μη φυσιολογικό. Αυτό έχει αλλάξει γιατί οι διαφημιστικές πλέον προσπαθούν ώστε οι πρωταγωνιστές να δρουν 100% ως amateurs.

Τελευταίο παράδειγμα από την Ελλάδα και τη Lacta που παρουσιάζει μια σειρά από βίντεο “εκπλήξεις” γύρω από ζευγάρια, τον έρωτα αλλά όχι και τη σοκολάτα.

Αρχικά ήταν η Βίκυ και ο Κωστής, μετά ήρθε ο Διονύσης και η Νανά. Έτσι η Lacta αντί να πληρώσει ηθοποιούς που θα γυρίσουν ένα επεισόδιο ή να πουν δήθεν την εμπειρία τους από τη Lacta, παίρνει ως πρωταγωνιστές αληθινούς ανθρώπους.

Για να πετύχει το amateur στοιχείο βάζει μέσα τη συνταγή της έκπληξης και το αποτέλεσμα είναι ο πρωταγωνιστής να έχει μια 100% αυθεντική εμπειρία (τουλάχιστον στα 2 πρώτα επεισόδια έτσι ήταν).

Το καλό με τα συγκεκριμένα βίντεο είναι ότι έχουν viral χαρακτήρα αν και είναι αρκετά branded για να τα στείλεις σε όλο τον κόσμο και να τα βάλεις στο site σου.

Το κακό είναι ότι δεν υπάρχει αλληλεπίδραση με το προϊόν. Ο πρωταγωνιστής δεν τρώει σοκολάτα, δεν αναφέρει πουθενά τη σοκολάτα (ειδικά στο επεισόδιο με το Διονύση και τη Νανά, είδαν κι έπαθαν να πουν ένα ευχαριστώ στη Lacta – μάλλον τους το σφυρίξανε).

Δεν ξέρω λοιπόν τι αποτέλεσμα θα έχει στις πωλήσεις της Lacta αφού σαφώς και μας αρέσει η ενέργεια, σαφώς και σιγοτραγουδάμε το τραγουδάκι, σαφώς και λέμε σε αυτόν που αγαπάμε “είσαι το πιο γλυκό κομμάτι της ζωής μου” όμως όταν έρχεται η ώρα του περιπτέρου αγοράζουμε τη σοκολάτα που ξέρουμε ότι μας αρέσει ή τα σοκολατάκια από το ζαχαροπλαστείο της επιλογής μας. Κοινώς έχω μια διαίσθηση ότι όλη αυτή η ενέργεια έχει αυτονομηθεί και δρα ανεξάρτητα από το προϊόν που είναι μια σοκολάτα.

Οπότε τα viral είναι εντυπωσιακά (και όπως δείχνει και το βίντεο παρακάτω έχει και φοβερά αποτελέσματα στο Facebook fan page) αλλά έχουν άμεση σχέση όλα αυτά με τις πωλήσεις στο τέλος του μήνα; Ή γίνονται απλά για την τιμή των όπλων, το buzz και την υστεροφημία (και τα βραβεία;).

Μερικά από τα καλύτερα πρόσφατα παραδείγματα viral campaign με amateur χαρακτήρα τα είδαμε στο εξωτερικό:

Ένα από τα αγαπημένα μου είναι η καμπάνια των Wheat Thins που συνδυάζουν αιφνιδιασμό, Twitter, χιούμορ και φυσικά το ίδιο το προϊόν:

Δείτε και τα υπόλοιπα στο YouTube account τους.

Άλλο ένα από τη Spanair στις γιορτές, πάλι amateur και με πρόθεση να γίνει viral και να ξεχάσουμε την πτήση 5022.