Το εγχειρίδιο του καλού PR (9 συμβουλές)

1. Στείλε Δελτίο Τύπου σε όλα τα ηλεκτρονικά μέσα όπου αναφέρεις την διαφημιστική καμπάνια που κάνεις στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο. Στη συνέχεια κάνε και follow up σε όλους τους δημοσιογράφους που εργάζονται στο ίντερνετ λέγοντάς τους ότι πρέπει να δημοσιεύσουν το δελτίο τύπου γιατί αυτή είναι η δουλειά σου (σαν PR). Μην ξεχνάς όλοι λειτουργούν για πάρτυ σου και τα μέσα άλλωστε είναι σκουπίδια.

2. Άνοιξε ένα account στο Twitter και δημοσίευε επιλεκτικά link από συγκεκριμένα μόνο site που δημοσιεύουν το δελτίο τύπου σου. Όλους τους άλλους που πχ. έχουν κάνει ένα εκτενές ρεπορτάζ ή ένα review 8 σελίδων μην τους αναφέρεις καν. Ποιος τους χέζει;

3. Κάνε ένα διαγωνισμό με ένα συγκεκριμένο site και μετά στείλε δελτίο τύπου σε όλα τα άλλα μέσα αναφέροντας το διαγωνισμό που κάνεις με το συγκεκριμένο site. Τιμή σου να είσαι επιλεκτικός.

4. Γράψε ένα δελτίο τύπου και φιλοξένησε σε αυτό δηλώσεις ενός συντάκτη ενός μέσου αναφέροντας το μέσο. Στείλε το δελτίο τύπου στα άλλα μέσα και απαίτησε να το δημοσιεύσουν. Φίλος σου είναι, έχεις δικαίωμα να τον κάνεις διάσημο.

5. Μην προσλαμβάνεις ποτέ φωτογράφο στις εκδηλώσεις, τράβα μερικές φωτογραφίες με το κινητό σου, τα μέσα δημοσιεύουν ότι να’ναι. Άλλωστε πάντα ήθελες να το παίξεις φωτογράφος κι έτσι κάνεις και οικονομία. Παράδειγμα (καράφλες, απορημένοι, όλοι στη φόρα και στο φόντο το λογότυπο της εταιρείας μεγάλο μεγάλο):

6. Αν πάλι προσλάβεις φωτογράφο, φρόντισε να μάθουν όλοι ποιος τράβηξε τις φωτογραφίες βάζοντας ένα περίγραμμα με το λογότυπό σου γύρω γύρω από τη φωτογραφία, σαν κάδρο ένα πράγμα. Παράδειγμα:

7. Στείλε πρόσκληση για ένα event που οι δημοσιογράφοι θα παρακολουθήσουν online στην άλλη άκρη της γης και θα δουν προϊόντα για τα οποία θα μπορούν να γράψουν 1 μήνα μετά. Μην ξεχάσεις να τους στείλεις ένα αναλυτικό συμφωνητικό μη δημοσίευσης που θα τους απειλεί σε περίπτωση που ξεστομίσουν κάτι από αυτά που είδαν. Άλλωστε οι δημοσιογράφοι δεν είναι για να γράφουν όσα βλέπουν, είναι απλά για να σου πουν τι ωραίο που είναι το προϊόν σου.

8. Μην στέλνεις ποτέ προϊόν για επίδειξη και επιστροφή, αν θέλουν να πάνε να τις αγοράσουν τις συσκευές για να τις δουν από κοντά. Αν πάλι έχεις μία συσκευή, άσε τους δημοσιογράφους να σε παρακαλάνε κανα μήνα για να την πάρουν και άφησέ την στα χέρια τους μόνο 2 μέρες. Κατά τη διάρκεια των 2 ημερών, πάρτους 5-6 φορές τηλέφωνο για να σιγουρευτείς αν την έλαβαν και αν θα την επιστρέψουν στην ώρα της. Μην ξεχάσεις να χρεώσεις στους δημοσιογράφους τα έξοδα κούριερ, άλλωστε λεφτά έχουν.

9. Κάνε πάντα τα γλυκά μάτια στους άντρες δημοσιογράφους, πες τους να πάτε για καφέ, για φαγητό. Φυσικά στο τηλέφωνο να κάνεις πάντα νιάου νιάου και να τους λες ότι παρακολουθείς με ενδιαφέρον όσα γράφουν στο περιοδικό (συγνώμη δεσποινίς, σε site εργάζομαι).

Σημειώσεις και λίγη αγάπη:

1.Τα ονόματα των εταιρειών δεν αναφέρονται και οι φωτογραφίες είναι blur γιατί μας νοιάζουν οι πρακτικές και όχι τα άτομα.

2.Φυσικά και στο χώρο του PR υπάρχουν και εξαιρετικοί επαγγελματίες και πολλοί από αυτούς είναι φίλοι μας.

3.Και ναι έχουμε πάει και για καφέ και έχουμε πραγματικούς φίλους PR.

4.Τα παραπάνω είναι πραγματικά περιστατικά και έχουν συμβεί (ω ναι). Όχι φυσικά από τον ίδιο άνθρωπο….

5.Δεν αναφερθήκαμε στα ορθογραφικά και συντακτικά λάθη των δελτίων τύπου, το αγαπημένο μου; Μια εταιρεία μας έστειλε πάνω από 3 δελτία τύπου όπου μέσα ήταν γραμμένη η εξής έκφραση: “Χάρης την [..]“. Ποιον Χάρη έψαχναν δεν μας είπαν ποτέ… Και σκεφτείτε ότι τα ΔΤ τα ελέγχουν 2-3 άτομα πριν σταλούν σε όλους τους δημοσιογράφους…